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Nike 打响了 2020 东京奥运装备竞赛的 “第一枪”

  一般来说,一年有365天,但是2020年不一样,因为今年是闰年,所以会有366天,这也让2020年显得有所不同。

  因为闰年,今年的2月会有29天,这天出生的人终于可以过上4年一次的生日。因为闰年的到来,也意味着体育迷会在今年看到更多精彩的赛事,比如4年一度的欧锦赛在改革举办城市之后首次进行。而对于运动品牌而言,2020这个奥运年也是4年一度展示自己的重要时机。

  说到对于奥运年的重视,nike绝对不输任何品牌,即便对于刚刚进入社会工作的年轻人来说,nike在奥运年推出过的重磅产品和重大企划就已经足够让他们谈论很久了。在东京奥运会到来之前,我们不妨也先来回顾下nike在过去几个奥运年都做了什么。

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  更新、更远、更久

  虽然不是历史最悠久的运动品牌,但是nike是如今市值最高的运动品牌,此外,nike在销售和科技研发等方面也是表现最为积极的运动品牌之一。从北京奥运会到上一届的里约奥运会,nike也给我们留下了足够深刻的印象。

  2008年,奥运会在我们家门口举办,“梦之队”首次驾临中国,更重要的是,nike是“梦之队”的赞助商,在北京奥运会前,他们也推出了足以载入篮球鞋史册的产品nikehyperdunk2008。

  flywire首度应用到篮球鞋上,同时,lunarlon的前身lunarlite也悄悄出现在hyperdunk这个纵横篮球场十载的nike旗舰团队鞋系列的第一代产品上。这双鞋的出现,影响的不仅仅是2008年,更是为nike之后的产品规划铺好了路。

  最好的团队鞋款当然需要最好的球员代言,nike更是说服科比暂时放下自己的签名鞋系列,穿上了这双足够有分量的篮球鞋。志在率领“梦之队”收复失地的科比也没有让人失望,除了鞋款本身足够出色之外,科比在比赛中,尤其是决赛中面对西班牙队的表现让这双鞋有了更多高光时刻。科比本人也非常中意这双团队鞋款的鞋面配置,在kobe4正式落场前,科比还穿过hyperdunk2008的鞋面和kobe4中底组合的杂交鞋款。

  2012年,篮球鞋产品依然是nike给人留下最深刻印象的单品,同时这双鞋的名字还是被称作hyperdunk。不过和hyperdunk2008不同的是,hyperdunk2012代言人从科比换成了勒布朗·詹姆斯,与此同时,这双鞋在科技上不再只着重于穿着,科技交互被nike提到了重要的位置。

  nikehyperdunk2012除了扶正luanrlon,在鞋面加入hyperfuse技术搭配flywire之外,最吸引人的地方就在特别推出的plus版本。和hyperdunk2012+共同面世的还有nikelunartr-1+以及nikelunarhyperworkout+这两双训练鞋,搭配为篮球运动和训练特别打造的两款监测运动数据的app,nike开始在数字领域发力。

  虽然相比如今,当时还需要在中底嵌入芯片才能监测数据并且监测范围很小且不稳定的nike+系列产品还有许多需要革新的地方,不过没有2012年的这些产品,也就不会有之后nikefuelband以及如今nikerunclub等app的诞生了。通过电子设备的连接产生的多维度的视觉冲击在当时是一个让人愿意买单的噱头,即便这些鞋款的售价尤其是nikehyperdunk2012+的售价并不便宜,但是宣传效果绝对到位了。

  nike的发力也间接推动了其他品牌在数字领域的投入,当然nike也要感谢苹果这个合作伙伴,如果不是iphone的技术革新以及苹果的支持,2012年光靠nike也无法拿出这样吸引人的产品。

  在里约,nike则玩起了配色,除了篮球鞋,跑步和训练产品也是nike在那一年的主打。pegasus33、zoomalloutflyknit、lunarepicflyknit……除了配色之外,这些产品各自不同的性能也给人留下了深刻的印象,更重要的是,跑鞋和训练产品在平日里也可以穿着。

  不过2016年给我留下最深刻印象的还是nike在上海举办的不信极限的盛夏活动,浦江两岸亮起的“unlimited”配色的灯光,运动员们在外滩的大合影,奔跑在黄浦江游船上的跑者……这些画面展现了运动的魅力。

  最重要的科技创新、影响数年的发展规划、覆盖范围最广的配色设计……你可以发现,nike在奥运年总是会有最大的动作,那么2020年呢?

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  更高、更快、更强

  “奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦将好友提出的“更高、更快、更强”的格言写入《奥林匹克宪章》,几十年来,这句话不仅仅成为一句口号,也影响了无数伟大运动员。

  运动员们总是把最好的状态留在奥运年,奥运会往往也是新世界纪录的诞生之地,而就在刚刚,nike也发布了为东京奥运会准备的一系列旗舰产品。今年恰逢zoomair技术二十周年,我们也看到了nike基于这一平台为不同的运动项目做出的产品创新。

  在发布会上最夺人眼球的鞋款就是基普乔格在奥地利完成“破2“的zoomalphaflynext%跑鞋了,可以说关于它的信息在我们意料之中,也在我们意料之外。

  不算新鞋的它除了鞋面使用了全新的透气性能更好的材质之外,相比zoomxvaporflynext%增加的两块zoomair早就被我们熟知,更大容量的zoomx泡棉和更大面积一体式碳纤维板也在我们意料之中。

  不过出乎我们意料的是,nike还推出了nikeairzoomtemponext%和nikeairzoomtemponext%flyease这两款搭配alphaflynext%使用的训练跑鞋,把nikenext%打造成了一个平台,而不仅仅是一双鞋。

  作为训练鞋款,temponext%跑鞋也对next%系统进行了部分调整,让鞋款更适合日常训练。系列的两款跑鞋使用复合板替代碳纤维板,为跑者带来稳定及流畅的跑步体验。在长距离跑步过程中,这款柔软的复合板能提升一定的舒适性。此外,两款跑鞋的后跟处采用nikereact泡棉,提供更多的缓冲保护,并提高产品的耐用性了。

  temponext%跑鞋在前掌和中足的复合板上沿用了zoomx泡棉,能有效增加能量反馈和回弹力;前掌处则采用nikeairzoomalphaflynext%跑鞋同款nikeairzoom气垫,带来更好的回弹缓震效果及更强的推进力。

  很多人都很关心nikezoomalphaflynext%能否登陆东京奥运赛场,基于这双鞋没有搭载新研发科技的情况来看,只要nike得到国际田联的批准,这双鞋还是有很大的机会和nike签约的马拉松运动员们一起站上东京奥运会的跑道。

  除此之外,我们还看到了两双将在短距离赛道上出现的钉鞋nikeairzoomvictory和nikeairzoomviperfly,也让我们看到了nike在马拉松赛场之外的企图心。在竞速的径赛跑道上,曾经为传奇跑者迈克尔·约翰逊打造过全金色跑鞋的nike这次准备的这两双鞋少见地采用气垫外露的设计,在奥运会最具关注度的项目男子100米上,或许这两双鞋也会给我们惊喜。

  hyperdunk系列已经完结,这一次nike推出的全新旗舰篮球鞋款叫做zoombbnxt。如果我不告诉你这是一双篮球鞋,或许你会以为这是一双跑鞋,不过这的确是一双久违的在外观上更像是平日出街鞋款的nike篮球鞋。

  在这双zoombbnxt的中底前端,我们看到了reactx3+(zoomx2)的字眼,这也是这双顶级团队鞋款的配置。其实在kd11上,我们就已经看到了react加zoom的中底配置,说明nike早就有了融合这两样王牌技术的规划。nike一直想把篮球鞋做得更轻更弹,这意味着需要更轻性能更好的材料,还有就是尽可能减少材料的堆叠,这双zoombbnxt或许是现阶段nike可以做到的极限。

  名为zoombbnxt,或许也是这双鞋的外观设计有跑鞋影子的原因,同时这双鞋的设计其实也还有adaptbb2.0的影子。在今年,zoombbnxt应该会像过去的hyperdunk系列那样承担起卖货的重任,除了和其他旗舰产品一样主推的黑绿配色,相信还会有为东京打造的限定配色。

  配置上,外露的react泡棉和前掌的两块内置zoomair提供了出色的回弹性能,印有配置英文的位置是一块支撑片。看到这个配置的设计,很多人也应该看出这是一双适合场上5个位置的球鞋。至于为什么这么设计,用耐克篮球资深创意总监罗斯·克莱恩的话来说就是“篮球比赛和篮球运动员一同在新时代经历着发展与进化,如今我们可以看到,一些球员在场上并没有特定的位置,因为他们可以同时贡献场上5个位置的价值。“

  此外,同步发布的足球产品nikeairzoommercurial也有创新的设计。这是nike第一双使用flyprint技术的足球鞋,为了对可持续的制造工艺flyprint致敬,这款足球鞋的内侧写有“structureprintedasasinglestrand=zerowaste“(“一线织成的结构=零废弃”)的字样。同时为了纪念zoomair气垫的二十周年,“20zoom”的字样出现在了鞋跟稳定架上。

  以诞生二十周年的zoomair技术为核心,搭配各种新的缓震材料以及环保科技,nike用相比过往更可持续发展产品的致敬“更高、更快、更强”的奥林匹克格言。但是,nike的发力仅仅是在运动场上吗?

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  更全、更节能、更环保

  奥运年中,nike发力的从都不只是运动场,场外的产品也是nike的重中之重,尤其是服装和运动生活鞋款,向来是nike获取消费者的重要领域。

  首先是运动员的服装,美国队的运动员将会身着回收再利用材质制成的领奖服装和鞋款,而在首次登陆奥运会的滑板项目中,美国队、法国队、巴西队的运动员将穿着由回收聚酯纤维制作、具有色彩斑斓图案(与荷兰艺术家parra合作绘制),展现各国独特的体育文化的套装出赛。

  而更值得一提的,则是耐克用自己的“生产废料”打造的全新鞋类系列spacehippie。

  第一眼看到这个系列,好像有看到nikemarsyard系列的影子,不过在设计理念上,nikespacehippie系列和marsyard系列还是有很大的不同。耐克首席设计官约翰·霍克表示spacehippie最大的意义在于这个系列促使nike思考如何尽可能地使用少量的材料、能源,排放更少的碳,制造出更好的产品。

  整个系列的四双鞋都是用生产车间加工过程中产生的边角废料转化而成,制作鞋面的飞线采用大量回收的塑料水瓶,t恤以及废弃纱线。缓震材质则使用生产vaporfly4%时所剩的边角废料,把zoomx泡棉进行重新加工,二氧化碳排放总量仅为生产一般耐克泡棉的一半。整体来说,spacehippie是nike产品中碳排放总量极低的鞋类系列。

  包括spacehippie在内的这些最新发布的产品也是nike在东京奥运周期内最为看重的“拓展破纪录跑鞋科技”和“加速推进气候保护行动”这两大要点的实践。身为运动产品界最具话语权的企业之一,nike要做的除了提升赛场表现,也更需要在公众的督促下担负起更多社会责任。

  “在耐克,我们将最有影响力的体育运动赛事,视为向世界展示人类无限可能的最好机会。”耐克集团总裁兼首席执行官唐若修(johndonahoe)说道,“毕竟,我们所关注的不仅仅是成绩,而是运动的未来。在东京赛场上,我们将用革新性的科技帮助全球精英运动员挑战运动的新高度。同时,考虑到全球气候环境的快速变化,就运动员将面对的实际问题,我们也带来真实有效的解决方案。”

  赛场内外都要做到最好,唐若修的这番话明确了nike在奥运年的决心,产品已经揭晓,就看nike后续针对运动员和消费者会提供何种专属的服务了。对于在移动端花费了许多精力的nike来说,东京奥运正是对他们之前所做的布局的一次大考。

  看了这么多产品,大家一定很关心这些产品的发售日期。nikeairzoombbnxt将于7月起在全球发售,更多发售信息敬请关注nikebasketball官方微博微信。spacehippie01、02和03款将于今年春季通过snkrs,nikehouseofinnovation和指定零售店发售。spacehippie04女子特别款将于夏季发布。nikeairzoomvictory钉鞋和nikeairzoomviperfly钉鞋这两款耐克竞速鞋款,将于2020年夏季发售。

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