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耐克开启奥运年营销 发布东京奥运会系列产品

  2月6日,耐克集团正式发布一系列针对东京奥运会的核心产品,其中包括跑鞋、篮球鞋和服饰产品,以帮助运动员提升竞技成绩。

  据悉,耐克将首次为所有运动员推出采用可持续环保材料制成的新系列产品。

  实际上,自世界田联对高级别赛事中使用的跑鞋提出各种限制之后,耐克生产的vaporfly系列等多款产品的走向也备受关注。

  对此,耐克首次展示了这些产品背后的创新科技,其中包括next%科技。去年10月,埃鲁德·基普乔格在维也纳打破马拉松两小时的极限大关时,脚上所穿着的正是nike air zoom alphafly next%跑鞋的原型。2020夏季,耐克全新的竞赛跑鞋将正式亮相,其搭载了两块全新nike air zoom气垫,增多了泡棉,同时采用改良的碳纤维板和超透气鞋面,为跑步运动员带来更好的缓震效果,并进一步提升跑步效率。

  此外,在东京奥运会上,耐克将为运动员推出采用可持续性环保材料制成的新系列产品,该系列使用工厂生产废料制作而成,对生产废料进行了更合理的利用。这是耐克首次为所有运动员推出的采用可持续性环保材料制成的新系列产品。包括由回收聚酯纤维面料制成的windrunner夹克、由回收尼龙材质和nike grind回收橡胶合成制造的裤装。

  按照计划,耐克此次发布的一系列新产品将于2020年春夏陆续登上货架。

  值得关注的是,今年1月刚刚上任的耐克集团总裁兼首席执行官约翰·多纳霍首次在官方新闻中启用了中文名字:唐若修,显示出耐克对中国市场的重视。

  唐若修表示,“我们所关注的不仅仅是成绩,而是运动的未来。在东京赛场上,我们将用革新性的科技帮助全球精英运动员挑战运动的新高度。同时,考虑到全球气候环境的快速变化,就运动员将面对的实际问题,我们也带来真实有效的解决方案。”

  2月5日,耐克曾发布公告称,约半数中国门店已暂时关闭,剩下门店也缩短营业时长,且客流量低于预期。耐克预计,公共卫生事件在短期会对大中华区运营产生实质性影响。ceo唐若修对此表示,“我们关注合作伙伴的健康和安全。”

  财报显示,2019财年耐克在中国销售额为62亿美元。2014-2019年五年间,中国市场在耐克总营收中所占份额几乎翻了一番。除在中国销售服装,中国的工厂生产了大约23%的耐克品牌鞋类。在中国生产的耐克品牌服装的数量约占2019财年企业总数的27%。

  2020财年第二季度财报显示,得益于中国市场销售强劲表现,耐克整体营收103.3亿美元,同比增长10.2%;净利润11.2亿美元,同比增长31.6%。近年来,耐克陆续推出了snkrs app、耐克微信小程序等多个数字产品,不断拓展在中国的数字生态系统。而去年nike app的推出则全面打通耐克数字生态系统和实体零售,为会员解锁了个性化体验。

  业内人士认为,在实体店半数关闭的背景下,耐克在中国市场的增长或许更加依赖于数字化生态的销售,而此次推出健康和安全的产品,也有助于耐克在奥运年通过产品创新获得更多的线上客源。

  按照计划,耐克在今年3月公布2020财年第三季度财报中披露相关情况。

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