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瞄准潮流文化趋势,亚瑟士欲借北京冬奥会开拓中国市场

    根据日经中文网消息,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)日前表示,着眼于2022年的北京冬奥会,亚瑟士将加强对中国的业务往来。亚瑟士社长广田康人强调,在截至2020年的中期经营计划中,中国业务将被定性为重要的成长战略之一。

    数据显示,2018年亚瑟士在大中华地区的销售额达到339亿日元(约22亿人民币),同比增加17%,10年时间规模提升30倍。但由于管理费用的增加和其他市场的低迷,公司整体销售额同比减少3.4%。因此大中华地区的强劲势头显得格外突出。

    今年双11期间亚瑟士业绩不错,但与其对手欧美运动品牌仍然存在差距。亚瑟士全面进军中国市场是在2006年,也晚于其他品牌,不过其在中国市场的规模日益扩大。

    目前公司对时尚品牌鬼塚虎(Onitsuka Tiger)寄予厚望。2018年鬼塚虎销售额比去年提升30%,很大一部分原因是受到了中国市场的欢迎。2019年夏季鬼塚虎在北京和上海分别开设了旗舰店。

    亚瑟士还设立了中国总部,加强中国市场的管理,应对流行趋势的变化。此外亚瑟士还与阿里巴巴就数据分析展开合作,利用数据抓住区域特点和年轻阶层的需求。

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