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PE巨头凯雷,举起了时尚潮牌收割机

11月27日,据彭博社消息,意大利轻奢品牌golden goose母公司、私人股本集团凯雷集团正考虑收购英国鞋履品牌dr martens,估值或超10亿英镑。

凯雷集团对于潮牌的“执念”由来已久。两年前,凯雷集团先是全资收购了意大利潮牌“小脏鞋”golden goose,随后又以5亿美元的价格拿下了美国当红街头潮牌supreme 50%的股权,在潮牌的路上将“买买买”进行到底。

但据知情人士表示,dr martens的项目仍处于初期阶段,凯雷集团暂时还没有提出具体报价,可能也还会有其他潜在竞购者出现,这意味着,凯雷集团尚未做出最终决定。

时尚潮牌收割机投资4亿美元两年后获4倍回报

靴子虽尚未落地,但据知情人士爆料,凯雷集团一直对dr martens保持密切关注。

作为一家全球性的资产管理公司,截至2018年3月底,凯雷集团的资产管理规模已经达到了2010亿美元,拥有324个投资基金,其投资脚步遍布全球,在各个行业也均有不同的专长,而关于服装领域的投资,其实早在2008年便已开始。

2008年,凯雷集团收购了意大利奢侈品牌moncler 48%的股权,成为其第一大股东,此后一发不可收,从意大利高端时尚品牌twin set ,到荷兰老牌内衣品牌hunkem?ller,凯雷集团一路收割着欧美轻奢时装品牌,也成功一路斩获着年轻人的钱包。

近两年,潮牌疯狂席卷时尚界,凯雷的目光也随之转向了这个千亿美元的广阔市场。2017年,潮牌的全球销售规模正式突破2000亿美元,而同在这一年,凯雷先后拿下golden goose和supreme两大潮牌,开始了潮牌进击之路。

golden goose是在凯雷打磨下获得高速发展的一个成功典型。自2017年归于凯雷麾下之后,golden goose发展十分迅猛,连续开设50间门店,全球约设有900个经销店,品牌业绩增长也不断翻番——以网红“小脏鞋”为核心,其营业收入从2016年的1亿美元到2018年的2.05亿美元,再到今年预计营收的3亿美元,golden goose的价值获得了极大的提升,据业界人士估计,golden goose估值目前可达14-15亿美元。

当初凯雷以约4亿美元的价格全资收购了golden goose,两年后收获回报近4倍。今年9月有消息人士称,凯雷集团计划出售 golden goose,以充分利用其目前的估值,而此时同样作为鞋履品牌的dr martens刚好可以替代golden goose,成为凯雷时装投资版图中的重要补充。

遇见dr martens:pe巨头为何想买它?

dr martens 其实并不能算是严格意义上的潮牌,相比于当下年轻而又充满个人特色的潮牌,dr martens 的发展历史已经长达半个世纪。

创立于上世纪60年代,dr martens 是当之无愧、历久弥新的时尚品牌,但从时间上看,却似乎怎么也无法与时下流行的潮牌挂钩。而事实上,除了年轻这一特征,其他潮牌该有的特点,dr martens 几乎算是兼具了。

潮牌最大的特征就是年轻化、设计感、张扬的风格以及设计师独有的思想和生活态度。而dr martens 自创立之日起就以反主流文化作为品牌定位,其打造的马丁靴造型粗犷、充满朋克风,但穿感却意外的舒适又保健,当年是朋克党、光头党以及新浪潮的最爱,如今则是年轻人们不可或缺的时尚单品,纵观国内外的大牌明星,几乎人手一双马丁靴,虽然其历史已有50多个年头,但时尚感与潮流感却丝毫不减当年。

欧洲私募基金permira 5年前以3亿英镑的价格买下 dr. martens,5年后寻求新买家时估值已经叫到了12亿英镑,在这一点上dr. martens倒是与golden goose 有些相像,同在资本的支持下疯狂扩张,又同样深受消费者喜爱,有着超高的投资回报率。

这十分符合凯雷集团的胃口。凯雷集团曾表示,希望投资一个规模庞大且有潜力变得更大的品牌,dr. martens显然是一个很好的选择。经过在permira 旗下的5年发展,dr. martens已然发展为一个规模较大的时尚潮牌,仅去年,其营业收入就超4.5亿英镑,并成功跻身为英国最受消费者欢迎的时尚品牌,而这5年间业绩与估值的暴涨,则是dr. martens发展潜力的最好体现。

就目前局势来看,凯雷意欲出售潮牌“小脏鞋”golden goose寻求新的挑战,而permira 刚好决定在投资回报性价比最高的时候为dr. martens 寻找新的出路,两相结合看来,凯雷与dr. martens 的相遇仿佛“命中注定”一般,占尽天时地利,现在就只等“人和”了。

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